眾所周知，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來說極其重要，沒有品牌就沒有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更談不上企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　我國建筑機(jī)械租賃行業(yè)競(jìng)爭日趨激烈，如何在眾多的租賃公司中脫穎而出是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而品牌則是企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)所在。品牌的作用日益突出，沒有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來越難，甚至步履維艱。隨著租賃企業(yè)的增多及國外租賃企業(yè)巨頭的進(jìn)入，中國的租賃企業(yè)勢(shì)必面臨更大的挑戰(zhàn)。
　　推進(jìn)建筑機(jī)械租賃市場(chǎng)信用體系建設(shè)，提高建筑機(jī)械租賃企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)，打造建筑機(jī)械租賃企業(yè)品牌，鼓勵(lì)租賃企業(yè)做大做強(qiáng)，擴(kuò)大品牌租賃企業(yè)在租賃市場(chǎng)的知名度，是促進(jìn)租賃企業(yè)健康發(fā)展的途徑。它不但反映了經(jīng)濟(jì)規(guī)律的客觀要求，也反映了廣大建筑機(jī)械租賃企業(yè)的意愿，更是業(yè)主挑選滿意合作伙伴的需要。目前我國的建筑機(jī)械租賃品牌地域性很強(qiáng)，并沒有形成全國范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。因此，推進(jìn)信用體系建設(shè)，打造建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)是非常必要的。特別是在租賃行業(yè)沒有“資質(zhì)管理”的情況下，建筑機(jī)械租賃企業(yè)靠租賃去打開市場(chǎng)、占有市場(chǎng)，是非常重要的。
　　為了更好地在建筑機(jī)械租賃行業(yè)打造品牌，中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)把“打造租賃品牌”作為協(xié)會(huì)工作的重點(diǎn)，在2005年年會(huì)上提出了“打造建筑機(jī)械租賃業(yè)品牌”的思路，得到與會(huì)代表的熱烈回應(yīng)；2006年協(xié)會(huì)更是將“打造租賃品牌”定為2006年年會(huì)的主題。
　　2006年，中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)將在全國各類建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)，建筑施工企業(yè)下屬機(jī)械設(shè)備分公司、租賃中心、租賃站組織開展“全國建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)綜合實(shí)力排名”活動(dòng)。全國建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)綜合實(shí)力排名包括企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績、企業(yè)管理和誠信服務(wù)4項(xiàng)指標(biāo)，該活動(dòng)旨在推動(dòng)建筑機(jī)械租賃行業(yè)品牌活動(dòng)的展開，并將在今年召開的第三屆全國建筑機(jī)械租賃大會(huì)上向社會(huì)推出一批租賃名牌企業(yè)，以此推動(dòng)建筑機(jī)械租賃市場(chǎng)信用體系的建設(shè)。
　　一些先知先覺的租賃企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到打造品牌的重要性，并且在有意識(shí)地塑造和光大自身的品牌形象，在業(yè)內(nèi)有了一定的知名度和美譽(yù)度，在打造品牌的道路上先行一步。
　　上海市建設(shè)機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長談培駿先生、江蘇中核華興建筑機(jī)械施工有限公司副總經(jīng)理李文洲先生、北京中建正和機(jī)械施工有限公司董事長史洪泉先生對(duì)打造建筑機(jī)械租賃品牌的必要性和如何打造品牌有著獨(dú)特見解，希望他們的觀點(diǎn)能夠促使大家對(duì)此進(jìn)行更加深入的探討，促進(jìn)建筑機(jī)械租賃業(yè)更加健康的發(fā)展。
打造建筑機(jī)械租賃品牌的必要性
　　上海市建設(shè)機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長 談培駿
　　如今社會(huì)上充斥著大量參差不齊的租賃公司，個(gè)體或幾個(gè)人湊錢買臺(tái)施工機(jī)械就經(jīng)營出租的現(xiàn)象極為普遍，這些租賃單位和個(gè)人往往缺少專業(yè)管理人員，沒有安全技術(shù)力量，更沒有維修保養(yǎng)能力。為承攬工程，盲目降低租費(fèi)；為追求利潤，降低服務(wù)質(zhì)量，出租低劣甚至報(bào)廢的設(shè)備，不但嚴(yán)重破壞租賃市場(chǎng)秩序，而且給工程施工帶來了巨大的安全隱患。
　　相比于國際上一些發(fā)達(dá)國家的建筑機(jī)械租賃業(yè)，我國建筑機(jī)械租賃業(yè)還存在著諸多深層次的問題。當(dāng)然任何一個(gè)新興行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，都要經(jīng)歷這一“無序競(jìng)爭”的階段，我們不應(yīng)該回避而是要積極面對(duì)，力爭縮短這段時(shí)間。中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)2005年年會(huì)上提出“打造建筑機(jī)械租賃業(yè)品牌”，就給我們指明了行業(yè)發(fā)展的思路和方向。
　　只要有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，有商品交易，品牌永遠(yuǎn)是重要的因素。品牌是客戶與廠商之間的橋梁，背后體現(xiàn)的是產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)了公眾對(duì)這個(gè)公司的信賴程度，也反映了公司的信譽(yù)和實(shí)力。品牌對(duì)企業(yè)的重要性是勿庸置疑的，經(jīng)驗(yàn)證明，品牌力量可以帶動(dòng)企業(yè)及行業(yè)的發(fā)展。
　　把租賃業(yè)做專、做強(qiáng)、做出品牌才能取得企業(yè)規(guī)模效益。社會(huì)細(xì)分和社會(huì)的廣泛合作是構(gòu)成一個(gè)規(guī)模型產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈中各行業(yè)的規(guī)模化，產(chǎn)業(yè)鏈也同時(shí)取得了規(guī)模效益。建筑業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，建筑機(jī)械租賃業(yè)是其中的一個(gè)行業(yè)，而建筑機(jī)械租賃公司就是這一行業(yè)中的生產(chǎn)者。只有把租賃公司的業(yè)務(wù)做專、做強(qiáng)、做出品牌，才能使得租賃業(yè)這一新興行業(yè)取得規(guī)模效益，最終為整個(gè)建筑產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)?；蛳禄A(chǔ)。
　　打造租賃業(yè)品牌有利于規(guī)范市場(chǎng)，安全生產(chǎn)才能得以保證。在建筑機(jī)械租賃行業(yè)形成品牌之后，建筑承包商會(huì)尋求品牌租賃企業(yè)進(jìn)行合作，這樣形成一個(gè)良好的社會(huì)規(guī)范，小型租賃企業(yè)也會(huì)逐漸從低層次的競(jìng)爭脫離，采取合資、合作等形式與品牌租賃企業(yè)進(jìn)行整合，從而使整個(gè)租賃行業(yè)更加專業(yè)、安全，設(shè)備管理水平隨之提高，無序競(jìng)爭逐漸演變?yōu)橛行蚋?jìng)爭，租賃企業(yè)對(duì)社會(huì)承擔(dān)的“社會(huì)責(zé)任”才能得以實(shí)現(xiàn)。
　　打造租賃業(yè)品牌有利于建筑機(jī)械制造行業(yè)的發(fā)展。租賃公司是建筑機(jī)械最大的使用單位，其需要的是質(zhì)量可靠、使用方便、維修簡單的機(jī)械。制造方滿足客戶需求最直接有效的方式就是聽取客戶，也就是租賃公司使用后的意見。如果產(chǎn)生出一批擁有大量設(shè)備、技術(shù)力量強(qiáng)、使用經(jīng)驗(yàn)豐富的大型品牌租賃公司，則定能為制造商產(chǎn)